Когда креативный директор Premiata Грациано Мацца взялся за семейное дело в 1991 году, у него не было задачи подстраиваться под тренды. Напротив, он искал то, что в моде называют «горизонтами нормальности» — и сознательно их расширял .
Ответ на вопрос о влиянии высокой моды на дизайн Premiata лежит не в копировании подиумов, а в оптике. Мацца воспитывался на эстетике Антверпенской шестерки — бельгийского авангарда 90-х с его мрачноватым минимализмом, архитектурными формами и любовью к деконструкции . Это не масс-маркет, не streetwear. Это чистая высокая мода в ее самом интеллектуальном прочтении. Именно оттуда в Premiata пришли «готическая» сдержанность, любовь к униформе и умение делать сложное — простым.
Но Мацца перевел этот язык на другой носитель. Вместо кутюрных платьев — кроссовки. Вместо музейных экспериментов — городская обувь, которую можно носить каждый день. Так высокая мода перестала быть чем-то недосягаемым и осела в подошвах, силуэтах и пропорциях Premiata .
Возьмите культовую модель Sharky. На первый взгляд — просто утолщенный силуэт в духе late 80s. Но профиль акулы на боковине и рельеф подошвы, повторяющий холмы Монтегранаро, — это уже чистая архитектура, почти Заха Хадид, которой, к слову, Мацца посвящал отдельные коллекции . Ретро-силуэт здесь не самоцель, а инструмент.
То же с материалами. Premiata одной из первых среди «неспортивных» брендов начала делать кроссовки для города. Но делала их с привычкой кожевенной фабрики XIX века. Результат — та самая «деконтекстуализация стиля», о которой говорит Мацца: обувь для трекинга, которая выглядит слишком изящно для леса, и классические оксфорды, в которых почему-то нет шнурков .
В этом и есть главное влияние высокой моды на Premiata. Не в копировании трендов с подиумов, а в способе мышления. Мацца не спрашивает, что носят в этом сезоне. Он спрашивает, как соединить винтажную форму с технологией будущего, а рабочую униформу — с вечерним выходом .
И да, это работает. Потому что настоящая роскошь — не в громких именах, а в умении быть собой. Be unique. Be Premiata .
